admin 发表于 2024-10-9 09:29:23

第二十四节 如何打磨文案,让内容质量上一层楼?

如何打磨文案,让内容质量上一层楼?

大多数新媒体作者都是单打独斗的,很少有人能给自己配备一个编辑。

但我告诉大家,创作者很容易陷入自我感觉良好的陷阱。以前我做记者和编辑时发现,很多作者要么觉得自己写得特别好,坚持不愿做改动;要么嫌麻烦,认为编辑什么都不懂,坚持认为自己的内容最符合市场需求。

实际上,虽然许多编辑不亲自写稿,但他们深刻理解哪里需要修改、如何写得更好,以及市场真正需要什么样的内容。

一个编辑非常重要,但站在作者的角度,可能无法找到合适的编辑,只能自己充当编辑。我们不应认为修改麻烦,或觉得自己写得太好无需修改。优秀的文章都是通过不断修改打磨出来的。

那么我们应该如何修改自己的文案呢?我给大家分享一个六步法。

第一步,对齐主旨。

简单来说,所有内容都应围绕中心思想展开。

之所以这样说,是因为总有一些作者在写作时激情澎湃,但写着写着,很多内容就偏离了中心思想。

要么完全偏离了自己的定位和用户需求,想写什么就写什么。对于不相关的内容,我们必须果断删除。

例如,以前有个学员让我看他的文章,我说有一个故事与文章主题无关,应该删掉。但这个学员不舍得,觉得这个故事很好应该保留。我问:“那如果我在路上看到一个漂亮的轮胎,你会把它装到你家空调上吗?”他回答不愿意。对啊,完全不相干且无用的东西,为什么要保留呢?

第二步,梳理结构,确保内容详略得当。

我们必须清楚每个部分分别讲了什么,内容结构是否清晰传达了想法和观点,观众是否有耐心听我们讲完。

比如,如果你讲不要熬夜,就不要连篇累牍地讲述熬夜的危害,因为大家都知道熬夜有害。直接讲如何解决即可。如果你总是重复众所周知的内容,用户会感到厌烦:“你怎么还不结束?”

我们可以在日常写作中多归纳一些文章结构,如总分总,这是最经典的文章结构。

我们对文章结构必须非常上心,重要的内容可以多讲,不重要的则应少讲,一定要考虑用户的耐心程度和文章架构的合理性。

第三步,整理意群。在一篇文章中,通常有几个章节或段落共同组合起来,论述一个观点或推动一个情节。

整理意群时,一定要问自己三个问题:

1.你的意群观点是否与文章总观点匹配;

2.你的故事和论证是否能证明意群的观点;

3.你的推理逻辑是否过于冗长或单调。

比如,我有个学员在一篇文章中讲述坚韧心态,他那部分的意群就完全混乱了。开头没有提出任何观点,就先列出三条名人名言,然后没有任何过渡,就讲到了美国人休斯顿是如何发明云盘的。最后总结说要以坚韧开放的心态解决问题,而不能逃避错误。

但云盘的案例中,完全没有提到与坚韧心态相关的内容。而且最后的总结中,不仅讲了坚韧,还涉及了开放心态和逃避错误,这些都与主题无关。

因此,这个意群的论述是失败的。

如果按照总分总的结构来写,这个意群应该先提出观点,即坚韧心态的重要性,再引用一句名人名言论证坚韧心态,中间用一个例子论述具有坚韧心态的成功案例,最后总结坚韧心态的价值,不要牵扯到其他概念上。

第四步,通顺句子。我强烈建议大家复习一下高中语文中关于病句的知识。

因为在教学过程中,我发现学员最大的问题不是长篇文章,而是字词句上的问题,到处都是语病,难以修改。

除了病句问题,大家还应尽可能将从句变为单句,把长句变为短句,能删掉的内容就删掉,让文章尽可能简洁明了。

比如,我们有个学员写过这样一个句子:

“今天一整天呆在家,哪儿都没去,从早上8点坐到下午六点半,真的没怎么离开过凳子,腰疼腿疼屁股痛。”

这句话的语病就不说了,可以直接改成:

“我今天在家学习了10个小时,没挪窝,累得浑身疼。”

这样就从47个字删减到了23个字,去掉了所有无效信息,句子清爽多了。

第六步,修改字词。字词是写作的最小单位,往往能展现作者的风格和功底,所以在修改时要特别注意。

首先,要注意的是删掉口头语。有人在现实中喜欢说一些口头语,如“咱就是说”、“属于是”、“无语了”,这些口头语最好不要出现在文章中。

其次,要注意无效的形容词。有些人喜欢加一些无关紧要的形容词,对文章没有实际作用。

比如,有个作者这样描写章泽天:

“章泽天在上更新了一张生日动态,在华丽的大厅内,她对着镜头嫣然一笑,头上粉色的‘Happy ’给照片的主角增添了几分俏皮可爱。”

实际上,这张照片根本看不出华丽,所谓的“Happy ”这些描写也基本没用。因为文章的重点是章泽天是个年轻的女富豪。

不如直接写:“章泽天更新了一张俏皮的生日照,提醒我们这个年仅27岁的姑娘,已经身价500亿了。”

简单直接,少说废话。

第三,要注意不要掉书袋,堆砌成语和典故。新媒体用户的背景千差万别,你也不知道他们是否能懂,而且过多使用成语会让人感觉故意卖弄,甚至有点偷懒。

对于文章中的这些内容,要尽量避免。

以上就是修改文案的六步法。大家应该从大到小、从粗到细,在自己有限的时间里反复修改,尽可能达到自己满意的程度。通过不断修改,你的文章会越写越好。
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